BMW چین نے قیمتوں کی جنگ کی افواہوں کا جواب دیا: تجویز کردہ خوردہ قیمتوں میں کوئی ایڈجسٹمنٹ نہیں
حال ہی میں، یہ افواہیں گردش کر رہی ہیں کہ BMW نے چینی مارکیٹ میں کچھ ماڈلز کی قیمتیں کم کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ فروخت میں حالیہ اتار چڑھاؤ، مارکیٹ کے دباؤ اور شدید مسابقت جیسے عوامل نے BMW کو دوبارہ "قیمتوں کی جنگ" میں داخل ہونے پر مجبور کیا ہے۔ 24 ستمبر کو، BMW چین کے ایک نمائندے نے صحافیوں کو جواب دیتے ہوئے کہا کہ 2024 میں، چینی آٹوموٹو مارکیٹ میں مسابقت تیز ہو رہی ہے، اور تقریباً تمام برانڈز کو ایک جیسے چیلنجز کا سامنا ہے۔ تاہم، BMW نے حال ہی میں اپنی تجویز کردہ خوردہ قیمتوں میں کوئی ایڈجسٹمنٹ نہیں کی ہے۔ مجاز ڈیلر مارکیٹ کے حالات کی بنیاد پر خوردہ قیمتیں مقرر کرنے کے لیے آزاد ہیں، لین دین کی حتمی قیمت مخصوص لین دین کے حالات سے متاثر ہوتی ہے۔
اس سے قبل، میڈیا کی تحقیقات سے یہ بات سامنے آئی تھی کہ بیجنگ میں کچھ BMW ڈیلرشپ نے واقعی مقبول الیکٹرک ماڈلز جیسے i7 کے ساتھ ساتھ BMW 3 Series اور 5 Series کی قیمتوں میں کمی کی تھی، جس میں قیمتوں میں کچھ کمی کافی اہم تھی۔ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ قیمتوں میں کٹوتیوں کا مقصد واضح طور پر پچھلے نقصانات کو پورا کرنے کے لیے سال کے اختتام سے پہلے فروخت کو بڑھانا ہے، جو BMW کے لیے قیمتوں کی جنگ میں ممکنہ واپسی کا اشارہ ہے۔
صورت حال کے جواب میں، رپورٹرز نے متعدد BMW ڈیلرشپ کا انٹرویو کیا، اور کچھ عملے نے اشارہ کیا کہ انہیں سیلز کے اہداف پر نمایاں دباؤ کی وجہ سے مہینے کے آخر تک سیلز بڑھانے کی ضرورت ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ حالیہ قیمتوں میں کمی پچھلے دو مہینوں کے مقابلے زیادہ جارحانہ ہے، لیکن جون میں نظر آنے والی قیمتوں پر واپس آنا مشکل ہوگا۔
BMW نے پہلے قیمتوں کی جنگوں کے ذریعے فروخت میں اضافہ حاصل کیا ہے، لیکن اس سے اس کے منافع کے مارجن کو نقصان پہنچا ہے۔ جولائی میں، BMW چین نے قیمتوں کی جنگوں سے دستبرداری کا اعلان کیا۔ بی ایم ڈبلیو گروپ گریٹر چائنا کے صدر اور سی ای او گاو ژیانگ نے کہا کہ قیمتوں کی جنگیں مینوفیکچررز، ڈیلرز اور مارکیٹ کے لیے یکساں طور پر غیر پائیدار ہیں۔